A matriz GE, acima representada, divide-se em nove quadrantes. Os produtos classificados como pertencentes aos quadrantes -1,2 e 4 são aqueles que exigem estratégias para aumentar sua participação;
- 3, 5 e 7 são aqueles que exigem estratégias para manter sua participação; e
- 6, 8 e 9 são aqueles que exigem estratégias para colher ou abandonar. O gerente do setor dos produtos representados pelo círculo "A" deveria considerar que esses produtos I. são líderes em qualidade e têm grande participação de mercado. II. estão em um setor grande, crescente e que oferece boas margens de lucro. III. são líderes em preço e têm crescente participação de mercado. IV. estão em um setor grande, mas decrescente e que não exige muitos investimentos em propaganda. É correto apenas o que se afirma em