Questões de Publicidade e Propaganda — IFN-MG 2014 — Diversas

Questão 1IFN-MG·Diversas·2014Publicidade e Propaganda

A criação publicitária é também um processo de comunicação persuasiva, pois a redação das mensagens visa mudar a opinião, vencer conceitos existentes na mente do consumidor e gerar uma concordância com a publicidade. Para realizar o processo de associação da marca aos consumidores, os redatores publicitários recorrem ao processo de persuasão proposto por Aristóteles na Grécia antiga. Relacione o processo de persuasão aristotélico da COLUNA I com o processo de persuasão publicitária da COLUNA II. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA.

A2 3 1 4.B2 1 4 3.C2 3 4 1.D1 2 3 4.

Questão 2IFN-MG·Diversas·2014Publicidade e Propaganda

Uma das técnicas de comunicação publicitária baseia-se no comportamento do públicoalvo/consumidor que pode ser mais bem compreendida a partir da famosa Hierarquia Universal das Necessidades Humanas, ou, pirâmide de Maslow. Sobre esse assunto, é INCORRETO afirmar que

Aa publicidade se utiliza com frequência dessa hierarquia para potencializar suas ofertas, apoiando-se nas etapas de desenvolvimento dos indivíduos.Ba necessidade de pertencimento apoia uma das técnicas clássicas da publicidade: a comunicação baseada na massa, na maioria.Cas necessidades descritas nessa hierarquia são: as fisiológicas, as sociais e as necessidades de segurança e proteção.Do publicitário criativo deve detectar as necessidades de seu público-alvo, principalmente a necessidade no topo da pirâmide de Maslow, capaz de agregar valor à marca anunciada.

Questão 3IFN-MG·Diversas·2014Publicidade e Propaganda

Uma estratégia de mensagem publicitária é o uso da rede semântica ou do método palavra puxa palavra. A esse respeito, assinale a alternativa INCORRETA.

AEsse método se dá pela escolha de uma palavra que funcionará como tema central do anúncio ou comercial.BA palavra ou tema central estabelecerá ligações sintagmáticas com todo o texto.COs processos criativos embasados em relações sequenciais e sintagmáticas são mais limitados.DO método palavra puxa palavra fundamenta-se em relações sintagmáticas e num conjunto de valores e conceitos.

Questão 4IFN-MG·Diversas·2014Publicidade e Propaganda

O termo merchandising é polissêmico e designa uma ação de promoção em publicidade. Sobre o conceito de merchandising, assinale a alternativa INCORRETA.

ASant'Anna define merchandising como a atividade que engloba todos os aspectos de venda do produto ou serviço ao consumidor, prestado através de canais normais de comércio, por meios que não sejam os veículos de publicidade.BPara Rabaça, merchandising é o conjunto de operações de criação, planejamento e da supervisão da comercialização de produtos e serviços nos locais, nos períodos, no preço e quantidades que melhor possibilitarão a consecução dos objetivos de marketing.CBlessa afirma que merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.DAinda, em Rabaça, merchandising é o termo que designa a veiculação da menção ou aparições de um produto, serviço ou marca, de forma não ostensiva e aparentemente casual, em programa de televisão ou rádio, filme cinematográfico, espetáculo teatral, etc.

Questão 5IFN-MG·Diversas·2014Publicidade e Propaganda

A principal habilidade do redator publicitário é compreender a visão de mundo do consumidor em potencial e traduzi-la em texto. (FIGUEIREDO, 2005). Sobre essa afirmativa do autor, é INCORRETO afirmar que

Aescolher as palavras certas, na redação publicitária, se refere à análise do discurso, à rede semântica e à escolha lexical.Ba redação publicitária deve expressar o universo cognitivo e afetivo baseado na experiência de seu público-alvo.Ca escolha da linha de argumentação, das palavras e da visão de mundo presente no texto publicitário influenciam a decisão de compra ou adesão do público-alvo.Do foco central da redação publicitária é a estratégia de conciliar o anúncio com a visão de mundo do público, muito mais pela objetividade do que pela subjetividade.